宗馥莉

# 宗馥莉：从“饮料帝国公主”到娃哈哈掌舵人

1982年1月15日，宗馥莉出生于浙江杭州，彼时，她的父亲宗庆后正奔波于创业的崎岖道路上，尚未开启缔造娃哈哈商业帝国的传奇篇章。宗馥莉的童年，少了些寻常孩子围绕父母膝下的亲昵，多了几分独处与独立。小学阶段，她辗转于杭州市建国一小和杭州市胜利小学，放学后，常常独自前往娃哈哈公司餐厅解决温饱，而后在父母忙碌的身影中，穿梭于大学生集体宿舍，在喧嚣与孤寂交织的环境里，早早学会了自我照料与独立思考，坚韧的性格也在此时悄然萌芽。

初中时，宗馥莉进入杭州市第二中学就读，优异的学习成绩让她在学业道路上一路顺遂。但父母无暇顾及她的生活与学习，为了接受更优质的教育，开拓视野，初中毕业的宗馥莉毅然踏上赴美求学之路，入读圣马力诺高中。异国他乡，文化差异、语言障碍如重重高山横亘在前，可宗馥莉凭借顽强的毅力，不仅迅速适应了新环境，还在学业上崭露头角。2000年，她成功考入位于美国洛杉矶的佩珀代因大学，主修国际贸易专业。佩珀代因大学商管学院声名卓著，宗馥莉在此系统学习商业知识，沉浸于多元文化碰撞交融的学术氛围，频繁参与各类商业案例研讨、模拟商战，锻炼商业思维，培养国际视野，为日后投身商业领域积攒深厚底蕴。

2004年，完成学业的宗馥莉回到中国，没有丝毫犹豫，一头扎进娃哈哈集团，从萧山娃哈哈最一线的生产车间开启职业生涯，担任萧山二号基地管委会副主任。车间里，机器轰鸣、环境嘈杂，她身着工装，穿梭在生产线间，与工人一同劳作，仔细观察每一道生产工序，倾听工人反馈，深入了解饮料生产的流程与细节。次年，宗馥莉兼任杭州娃哈哈童装有限公司与杭州娃哈哈卡倩娜日化有限公司总经理，涉足多个业务领域，深入奶粉、香精、机械、包装、进出口等行业，在不同领域摸爬滚打，积累丰富的跨领域管理经验，逐步搭建起对企业运营全面认知的框架。

2007年，宗庆后为宗馥莉量身打造了杭州宏胜饮料集团，同年，宗馥莉担任集团总裁，并成立松源机械。当时，饮料包装模具技术被外资企业牢牢把控，价格高昂，严重制约国内饮料企业发展。宗馥莉决心打破这一困境，带领团队日夜攻坚，历经两年不懈努力，2009年，松源机械成功实现PET瓶和瓶盖等饮料包装模具国产化，大幅降低生产成本，为宏胜饮料集团乃至整个国内饮料行业减轻成本压力，增强市场竞争力。此后，宗馥莉带领宏胜一路高歌猛进，2010年，她出任娃哈哈进出口公司总经理，全面掌管娃哈哈国际化业务，还投资3500万美元引进全球顶尖的标签印刷机器和香精香料萃取设备，建立专门从事香精香料生产的公司，专注开发具有中国特色的天然植物产品。2011年，宏胜饮料旗下松源机械在研发上更进一步，首次实现PET瓶和瓶盖等饮料包装模具国产化，降低企业生产成本，增强产品竞争力。2016年，宗馥莉在宏胜建立起系统固化的业务流程管理系统，严格把控每一笔资金流向，确保程序规范运作，推动企业管理向现代化、精细化迈进。截至2024年，宏胜饮料集团已在中国建立20个生产基地，拥有40多家子公司及100多条生产线，成长为全产业链布局的综合性饮料集团，多次跻身“中国民营企业500强”“中国民营企业制造业500强”。

2016年，宗馥莉创立个人品牌KellyOne，成立宁波宏胜优品电子商务有限公司负责运营。KellyOne定位高端，瞄准一、二线城市新生代人群，产品涵盖个性化定制果蔬汁、0糖0能量乌龙茶“一茶”、0糖0能量苏打气泡水“生气啵啵”、果汁茶/果味茶“CHACHA”等系列，与娃哈哈传统产品形成互补。品牌创立初期，面临市场认知度低、竞争激烈等难题，宗馥莉凭借精准的市场定位、创新的营销手段，带领团队打开局面。2021年，KellyOne迎来爆发式增长，1 - 11月销售量较2020年全年增长三倍，在竞争激烈的饮料市场站稳脚跟。

2018年4月，宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，正式开启娃哈哈品牌升级之路。她打破传统思维，大胆尝试跨界创新，推出营养快线彩妆、哈哈棕、AD钙奶雪糕等新奇产品，赋予AD钙奶“未成年”“还童奶”新品牌意象，深度合作B站、英雄联盟职业联赛LPL等平台，精准触达年轻消费群体。这一系列举措引发广泛关注，虽褒贬不一，但成功让娃哈哈品牌形象焕然一新，拉近与年轻消费者距离。2020年3月，宗馥莉兼任娃哈哈集团销售公司副总经理，补齐销售板块短板，深入了解销售渠道与终端市场，优化销售策略，提升销售业绩。2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理，与父亲宗庆后并肩作战，为娃哈哈发展注入新活力，此时的她，已在娃哈哈多个关键岗位历练多年，积累丰富经验，具备全面领导能力，被视为娃哈哈未来掌舵人的不二人选。

2024年，宗馥莉的角色迎来重大转变，一系列紧密的工商变更，将她推向娃哈哈集团权力核心。2月23日，宗庆后卸任杭州娃哈哈电子商务有限公司法定代表人等职务，宗馥莉接任；3月21日，宗馥莉接任杭州萧山顺发食品包装有限公司法定代表人；3月28日，她担任杭州娃哈哈宏振投资有限公司等公司股东及法定代表人等；4月7日，娃哈哈旗下浙江启力投资有限公司等公司发生工商变更，宗馥莉新增为股东并任职；4月9日，宗馥莉接任杭州萧山振华广告有限公司法定代表人等职务。8月，宗馥莉接任景宁娃哈哈饮料公司、衡阳恒枫饮料有限公司执行董事，全资持股杭州萧山顺发食品包装有限公司，随后正式接任杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理，全面掌管娃哈哈集团，完成从“饮料帝国公主”到掌舵人的蜕变。9月，娃哈哈商业股份有限公司发生工商变更，宗馥莉接任法定代表人、董事长兼经理。10月29日，宗馥莉以810亿元财富值登上《2024衡昌烧坊·胡润百富榜》第38位，成为中国女首富，商业成就获得广泛认可。

宗馥莉的管理风格果敢直接，坚持数据导向，效率至上。在娃哈哈内部，她大刀阔斧优化管理体系，加强各业务板块管控，推动企业高效运转。经营理念上，创新是核心，她持续推动娃哈哈品牌年轻化，积极拥抱电商，拓展线上渠道，带领娃哈哈在数字化浪潮中稳步前行。面对资本市场，与父亲宗庆后观点不同，宗馥莉持开放态度，认为上市能为企业募集资金、提升品牌价值、规范管理，推动企业迈向新高度。

在专注商业版图拓展的同时，宗馥莉热心公益，积极履行社会责任。2007年，她成立“馥莉慈善基金”，资助贫困大学生，助力他们追逐梦想；2012年，出资7000万元捐赠设立浙江大学馥莉食品研究院，推动食品科研进步；2014年，馥莉慈善基金会捐资1亿元建设西安交大馥莉食品科学与工程学院，为食品专业人才培养贡献力量。2021年，宗馥莉荣获全国抗击新冠肺炎疫情民营经济先进个人，表彰她在抗疫期间带领企业积极捐赠物资、保障物资供应的突出贡献。

如今，宗馥莉身兼数职，担任浙江省工商联副主席、中国饮料工业协会副理事长等社会职务，充分发挥自身影响力，为行业发展建言献策，推动行业健康发展。从初入职场的基层历练，到执掌宏胜饮料集团，再到全面掌管娃哈哈集团，宗馥莉凭借智慧、勇气与不懈努力，书写属于自己的商业传奇，也为娃哈哈的未来发展勾勒出无限可能的蓝图，引领这家老牌饮料企业在新时代浪潮中破浪前行。